La landing page est ce volet de votre interface digitale sur lequel vos visiteurs se retrouvent en premier. Si elle n'est pas captivante et conçue conformément aux normes exigées, vous finirez avec un taux de rebond néfaste pour votre stratégie webmarketing et votre chiffre d'affaires tout autant. Découvrez, dans cet article, 5 étapes à suivre pour créer une landing page qui déchire.
Etape n°1 : Définir des objectifs précis
Choisir des objectifs multiples et disparates pour votre landing page vous conduira tout droit vers l'échec. Plus le but de votre stratégie de marketing digital est clair, plus grandes seront vos chances de les atteindre. Faites un brainstorming avec tous les objectifs que vous souhaitez réaliser. Ensuite, sélectionnez un seul parmi eux à suivre pendant les mois qui viennent. Une stratégie webmarketing cohérente et gagnante est celle qui comporte des actions orientées vers la même direction. La création de site Internet à succès passe par la mise en place d'un certain nombre de démarches toutes au service d'un but unique. Vous aurez alors à placer un bouton de Call-To-action qui aurait pour fonction :
- Inscription à la newsletter
- Achat de produits
- Téléchargement d'un ebook gratuit
- Inscription à un webinaire
- Réception des informations sur un programme
- Téléchargement d'une application
Etape n°2 : Définir le déploiement de la Landing Page par rapport au tunnel de ventes
Clarifiez l'articulation de votre landing page en tenant compte de la finalité de votre campagne marketing. Pour cela, décidez l'emplacement de cette page dans le tunnel de vente. La définition de ce déploiement consiste à reconnaitre ce qui se passera une fois l'objectif atteint et avant qu'il ne soit rempli. Déterminez le support sur lequel vos visiteurs vont atterrir, les campagnes à mettre en place, les liens à insérer sur votre site, etc. Par ailleurs, un landing page pertinente doit être suivie de pages d'upsell ou encore de pages de remerciement. Celle-ci est utilisée pour confirme une action qui vient d'être enregistrée. Prenons un exemple : si l'objectif de votre landing page est de télécharger un e-book gratuit, la page de confirmation peut énumérer les avantages du livre digital pour le visiteur ou encore solliciter une prise de contact.
Etape n°3 : Créer la landing page sur un logiciel dédié
La landing page étant un élément capital de la stratégie d'acquisition de clients, elle doit être conçue à l'aide de logiciels de pointe. Ces outils digitaux ne cessent de faire leur preuve dans la conception de cette page et dans leur capacité à générer du trafic de qualité vers le site web. Pour cette raison, dès que vous commencerez à en en chercher un, vous tomberez sur un grand nombre de logiciels avec des versions gratuites et payantes. Votre choix doit tenir compte d'un certain nombre de critères à commencer par le budget. Si vous venez de lancer votre site et que vous disposez de peu de moyens financiers, utilisez un produit avec des fonctionnalités proposés sur la toile en toute gratuité. En revanche, si vous avez plus de ressources, optez pour un logiciel payant ou confiez ce travail à une agence web.
Etape n°4 : Optimiser la structure
Parmi les bonnes pratiques assurant à votre landing page une grande efficacité et à votre site une visibilité croissante, il y a la structuration de la landing page et la présentation d'un contenu cohérent et facile à déchiffrer. Pour qu'elle soit impactante, votre page doit comporter un titre accrocheur, court et intriguant. Celui-ci doit contenir les mots-clés qui vous assureront un meilleur positionnement sur le web. Devant l'annonce de l'offre pensez à mettre une accroche sur laquelle les internautes s'arrêteront. Le contenu idéal proposerait des informations qui suscitent l'intérêt tout en étant optimisées pour le SEO. Ne négligez pas le pouvoir d'un visuel attractif. Enfin, vous aurez tout à gagner en insérant, dans votre landing page, un formulaire avec des questions simples et créatives en vue de pousser les internautes à répondre avec plaisir.
Etape n°5 : Promouvoir la landing page
Vous devez promouvoir toutes les pages de votre site web et la landing page n'échappe pas à cette règle. Plus encore, elle est même le support le plus important à faire connaitre. Pour améliorer votre référencement sur la toile, faites preuve de créativité. Votre stratégie publicitaire doit toucher l'internaute que ce soit en jouant la carte de l'humour ou l'empathie. Partagez sur les réseaux sociaux. Mettez en place des comptes à rebours qui titilleront la curiosité de votre audience et essayer d'améliorer continuellement votre page pour vous distinguer et suivre les tendances.
